10.08.2010 - «Создание собственного бренда» - крупнейший вызов для китайских экспортных предприятий

Компания «Глобальные ресурсы» в последнее время провела обследование о китайских поставщиках. Результат обследования показал, что среди самых серьезных вызовов в сфере повышения глобальной конкурентоспособности «создание собственного бренда/повышение репутации бренда» занимает первое место, «повышение качества продукции» - третье место.

Результат обследования показал, что для повышения цены продукции и улучшения облика предприятий свыше двух третей опрошенных предприятий в предстоящем году готовы принять активные меры по созданию собственных брендов. 68% предприятий согласны с тем, что создание собственного бренда для китайского производства имеет чрезвычайно важное значение. 55% опрошенных предприятий заявили, что в предстоящем году они готовы создать собственный бренд, повысить репутацию собственного бренда, 37% предприятий отметили, что они разрабатывают планы в этом отношении.

Однако китайским экспортным предприятиям в ходе создания собственного бренда и повышения репутации бренда необходимо преодолеть разные вызовы. Среди опрошенных поставщиков 36% отметили, что нахождение точного позиционирования бренда является крупнейшим вызовом, 22% переживают отсутствие опыта в сфере создания бренда, еще 20% переживают отсутствие опыта по разработке стратегии по распространению брендовой репутации.

«Глобальные ресурсы» провели 3 форума с тем, чтобы помочь китайским экспортным предприятиям найти выход по увеличению экспорта.

Первый форум был проведен в Шэньчжэне и привлек международных закупщиков, внешнеторговые предприятия и около 500 производителей и экспортеров Шэньчжэня и окружающих районов, которые на форуме провели углубленное обсуждение вокруг темы «Козырь экспорта – брендовая репутация и качество».

Старший оператор «Глобальных ресурсов», редактор журнала «Мировые менеджеры» отметил: «В мае 2010 года объем экспорта Китая вырос на 48,5% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Экспорт Китая показал признаки восстановления. Однако колебание курса жэньминьби, повышение себестоимости трудовой силы и производства, а также другие давления заставляют китайских поставщиков искать новые выходы для развития. Качество является основой брендовой репутации. Необходимо повышать качество. Бренд рассмотрен заменителем высокого качества. До того, как предприятие решит создать собственный бренд, ему необходимо обеспечить высокое качество своей продукции».