12.05.2011 - Китайские инновации теснят иностранные бренды

В супермаркете «Carrefour» в восточном Шанхае основные бренды безалкогольных напитков в мире - «Coca-Cola» и «Pepsi» уже не так популярны, как раньше.
Хотя компания «Coca Cola» по-прежнему занимает самую большую долю на китайском рынке безалкогольных напитков. Но заметное место все больше занимают китайские бренды.
По словам завотдела консалтинговой фирмы «Nielsen», китайские предприятия все больше делают инновации и иностранные предприятии вынуждены догонять.
Приведем распространенный пример. В Китае вы можете купить зубную пасту за несколько юаней, вы также можете купить пасту международного бренда за 18 юаней. Паста китайского предприятия «Юньнань Байяо» не имеет роскошной упаковки и не дает фантастические обещания, но продается за 26 юаней. Несмотря на более высокую цену компания «Юньнань Байяо» постепенно захватывает долю рынка у международных брендов, («Colgate» и «Procter & Gamble»…).
Аналитики полагают, что успех китайских предприятий заключается в нескольких факторах. Одним из них является то, что эти предприятия более адаптивны к потребительской тенденции (потребители стремятся к более здоровым товарам и новинкам).
В целях соответствия потребительским тенденциям, предприятия постоянно делают инновации. По сообщению консалтинговой фирмы «Nielsen», ожидается, что в текущем году Китай станет вторым в мире по величине коммерческого новаторства.
Это не всегда может принести постоянные продажи, но это не причина отказываться от них. Китайские предприятия имеют мощные капиталы, выдвижение акций на фондовый рынок, то есть обладают разнообразными каналами финансирования инноваций.