16.10.2014 - Предприниматели США: Китай приступит к реформированию по пути брендинга

Председатель правления американской корпорации по бренд-консалтингу и маркетингу Monogram Group г-н Скотт Маркман во время интервью корреспонденту веб-сайта «Китайская экономика» заметил, что Китай, который раньше осуществлял производство практически для всего мира, теперь переходит на развитие собственных брендов, освоение зарубежного рынка с целью достижения настоящей интернационализации.
«Создание бренда является сложным, большинство китайских менеджеров скептически относится к другим делам, выходящим за рамки экономических интересов». Вспоминая о своих испытаниях в начале 2007 года во время первого визита в Китай, Маркман говорит, что даже некоторые зрелые предприятия не считают маркетинг и брендовое управление основой конкурентоспособности.
Однако в последние годы ситуация изменяется. Начиная от сделок раннего периода компании Lenovo по закупке IBM, до выхода Huawei и Xiaomi на международный рынок, в этом году концептуальные акции китайского IT-предприятия Alibaba уверенно вышли на фондовую биржу Северной Америки. Таким образом, китайские бренды с каждым днем увеличивают свою влиятельность на глобальном рынке. В будущем, по мере трансформации роли Китая как мирового завода, ожидается рождение все большего количества китайских брендов.
Маркман отметил, что «за прошедшие десять лет в Китае появилось немало оригинальных производителей передового оборудования, сегодня им предстоят риски консолидации или устранения, на рынке производственной отрасли большая доля непременно будет отдана более сильным предприятиям». Некоторые предприятия совершают стратегический сдвиг и приступают к развитию собственных брендов и освоению зарубежного рынка в целях достижения настоящей интернационализации, получившие на Западе образование и вернувшиеся в Китай таланты становятся ведущей силой в данной реформе.
Инновация непрерывно придает «золотое содержание» китайскому производству. Консультативная компания по управлению Strategy& 23 сентября обнародовала «Отчет о результатах исследования инноваций в Китае в 2014 году», который показывает, что опрошенные 91% предприятий на инокапитале и 84% китайских предприятий заявили готовность осваивать инновационную продукцию в Китае. Опрошенные голосовали за китайские предприятия с наибольшим иновационным духом, в рейтинге первые десять мест соответственно занимают Huawei, Tencent, Alibaba, Xiaomi, Lenovo, Haier, Baidu, BYD, Meizu Technology и Merchants Bank.
Новый Китай встретил 65-й день рождения. Из бедной страны он превратился в богатую, сильную державу и стал вторым экономическим субъектом в мире. В прошлом году его экономический рост был в 3,5 раза больше, чем у США. Маркман отметил, что огромный китайский рынок, поощрение инноваций, а также «сделано в Китае» высокого качества будут ключевыми факторами повышения конкурентоспособности для иностранных капиталов, перспектива остается оптимистичной.