18.04.2016 - Китайские компании электронной коммерции увеличили объем торговли в России в 30 раз

В контексте нисходящего давления на реальную экономику, вопреки общим тенденциям, активное развитие в России получила электронная коммерция. Это позволило малому и среднему бизнесу выйти из затруднительного положения. Трансграничная электронная торговля является стоит во главе этого феномена, и китайская электронная коммерция здесь играет особенно важную роль. В 2015 году, китайские платформы электронной торговли составили 49% всего объема сделок, сделанных россиянами в зарубежных интернет-магазинах. Это позволяет китайским компаниям электронной торговли с отрывом обогнать европейские и американские интернет-сайты. Таким образом, китайские интернет-платформы моментально приобрели популярность у российских покупателей среди всех зарубежных платформ электронной коммерции.
Генеральный директор ФГУП «Почта России» Дмитрий Страшнов заявил, что почтовая организация активно рассматривает вопрос о расширении сотрудничества с китайскими компаниями электронной коммерции. «Почта России» – крупнейший в России поставщик почтовых услуг, и сотрудничество этой организации с китайскими компаниями означает, что время доставки посылок из Китая в Москву значительно сократится. Это соответственно может значительно увеличить масштабы интернет-торговли.
Результат – увеличение объемов торговли в 30 раз
Согласно докладу российской платежной системы «Яндекс.Деньги» об активности китайских компаний электронной коммерции на российском рынке за 2015 год, более 60 китайских платформ интернет-торговли, представленных такими компаниями, как JD.com, TradeEaseи AliExpress, успешно запустили российские порталы, и пользуются популярностью среди местных коммерсантов и потребителей. В докладе утверждается, что 2015 году, объем торговли китайских компаний электронной коммерции в России увеличился в 30 раз по сравнению с прошлым годом. 57% платежей через «Яндекс.Деньги» на зарубежных сайтах электронной торговли пришлось на китайские компании, а оборот за этот период увеличился в 9,5 раз.
Таких успехов китайская электронная торговля не смогла бы достигнуть без поддержки российских интернет-потребителей. Согласно анализу Российской ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), среди китайских интернет-ритейлеров, количество разовых посетителей интернет-сайта одной лишь компании AliExpress в месяц составило 23,8 млн. посетителей, что позволило данной компании стать лидером среди платформ электронной коммерции в России. На втором месте стоит местный, российский интернет-сайт электронной коммерции с 9,2 млн. разовых посетителей, а затем следует американский гигант интернет-торговли EBay, сайт которого посетили лишь 7,4 млн. человек. Президент АКИТ Алексей Федоров заявил, что в 2015 году китайские магазины электронной коммерции уже стали самыми популярными среди зарубежных платформ интернет-торговли в России, а их интернет-сайты ежедневно посещает даже больше покупателей, чем аналогичные российские сайты.
Помимо продаж конечному потребителю, китайские компании электронной коммерции открыли в России онлайн-выставки, создав тем самым платформу для выхода произведенных в Китае товаров за рубеж. Организованная в мае прошлого года в Москве чунцинской Всемирной ассоциацией интернет-торговли (OConnect) первая Международная электронная торговая O2O ярмаркапривлекла почти 15.000 российских посетителей. Было сделано 500 заказов на общую сумму в приблизительно 4 млрд. рублей (1 доллар США приблизительно равен 68 рублям). По информации московского представительства OConnect, ассоциация в настоящее время успешно организует электронные торговые ярмарки для десятков российских производителей. В этом году ассоциация планирует увеличить масштабы выставок, чтобы предоставить еще больше китайских брендов для российских покупателей.
Преимущество – высокое соотношение цены и качества благодаря «складам за рубежом»
Находясь в острой конкуренции с европейскими и американскими компаниями электронной торговли, китайские онлайн-ритейлеры сумели выйти на первый план на российском рынке. Все это – благодаря широкому ассортименту товаров хорошего качества по умеренной цене и тщательному маркетингу. В докладе крупнейшей российской платформы электронной торговли «Yandex.Market» о покупках российских потребителей в зарубежных интернет-магазинах, говорится, что российские потребители в основном интересуются такими китайскими товарами, как одежда, обувь и головные уборы, детские товары, мобильные телефоны и планшеты. Высокое соотношение цены и качества удовлетворяет спрос российского населения, сталкивающегося с давлением инфляции.
Вместе с этим, китайские компании электронной коммерции активно стремятся подлаживаться под потребительские привычки местного населения. Так например, чтобы упростить оплату для покупателей, они сотрудничают с платежной системой «Яндекс.Деньги» и позволяют осуществлять платежи через мобильные терминалы. В плане логистики, Международный бизнес-центр «Гринвуд» в Москве и Хэйлунцзянская международная логистическая компания Ruston инвестировали в строительство «зарубежного склада», чтобы создать китайско-российскую трансграничную платформу розничной торговли брендовыми товарами. После того, как склад в России заработал, срок доставки товаров китайской электронной торговли сократился с 20-30 дней до 2-7 дней. Глава совета директоров Центра международной торговли «Гринвуд» Цай Гуйжу заявила в интервью корреспонденту газеты, что «зарубежный склад» – это в обновленная версия логистики трансграничной электронной коммерции. Он будет напрямую стимулировать совершенствование способов потребления, что приведет к беспрецедентному росту объема торговли китайских компаний трансграничной электронной коммерции в России.
Кроме того, строительство склада в России также предоставляет возможность сервисного обслуживания после покупки китайских товаров электронной торговли. По словам Цай Гуйжу, возможность вернуть товар и функция сервисного обслуживания качественно улучшают онлайн-шоппинг российских покупателей, создавая хорошую репутацию для китайских товаров электронной торговли. Главный операционный директор Центра международной торговли «Гринвуд» Фу Яньцзе заявил, что в дальнейшем, «зарубежный склад» будет укреплять сотрудничество с российской стороной, помогая, направляя и поощряя большее количество китайских предприятий при помощи легальных и соответствующих стандартам «онлайн» – каналов расширять рынок и осуществлять трансформацию и модернизацию торговли китайских компаний в России.
Перспективы - Китай и Россия сообща расширяют рынок электронной коммерции
С увеличением объемов китайской онлайн-торговли, Россия также пользуется возможностью, чтобы, используя преимущества электронной коммерции КНР, продвигать российские товары. В своем Послании Федеральному собранию в 2015 году, президент Владимир Путин предложил создать в России собственную платформу электронной торговли, предлагая экспортировать российские товары во все страны мира. Торговый представитель РФ в КНР Алексей Груздев заявил, что богатый опыт китайских компаний электронной коммерции весьма полезен для создания российских компаний онлайн-торговли. Компания «Яндекс.Деньги» открыла представительство в Шанхае, и теперь она активно расширяет сотрудничество с китайскими партнерами.
Недавно АО «Российский экспортный центр» (РЭЦ) и торговая площадка JD.com подписали в Москве меморандум о сотрудничестве, планируя в будущем, используя онлайн-платформу JD.com, экспортировать в Китай и другие страны российские пищевые продукты. Впервые российское продовольствие попадет к китайским семьям при помощи платформы электронной коммерции. К тому времени, китайским клиентам будет достаточно щелкнуть мышью, чтобы высококачественные, вкусные и свежие продукты из России оказались у них дома. Генеральный директор АО РЭЦ Петр Фрадков отметил, что при помощи сотрудничества с JD.com, российская сторона планирует в 2016 году увеличить онлайн-экспорт российских товаров в 4-6 раз.
Руководитель международного подразделения JD.com Сюй Синьцюань заявил в интервью корреспонденту издания, что на такие российские традиционные товары, как меха, сувениры и пищевые товары, на китайском рынке имеется достаточно большой спрос. Чтобы помочь российским товарам попасть на китайский рынок, компания JD.com использует два канала. Во-первых, она планирует напрямую закупать товар напрямую у производителей, а во-вторых, она призывает российских предпринимателей открывать магазины на своей площадке. Фрадков отметил, что объем экспорта российской интернет-торговли едва ли составляет 1% импортных товаров в Китае. Но у российских товаров есть большой потенциал. АО «Российский экспортный центр» отберет качественные продукты, которые будут предоставлены китайским клиентам. Президент Национальной ассоциации электронной торговли Александр Иванов сообщил корреспонденту, что он верит в то, что российские компании смогут взять на вооружение опыт, накопленный в процессе сотрудничества с китайскими компаниями, чтобы ускорить и расширить географию российско-китайской трансграничной электронной коммерции.