24.12.2024 - Новый взгляд на китайских потребителей

В последнее время на потребительском рынке Китая наметились новые тенденции, отражающие изменения в потребительском спросе и философии потребления населения.

Жажда чего-то нового

В ноябре текущего года объем продаж легковых автомобилей на территории Китая достиг 2,42 млн единиц. Из общего объема продаж 52,3% пришлось на автомобили на новых источниках энергии /NEV/, что составило 1,26 млн единиц. Пять месяцев подряд продажи NEV превышали продажи традиционных топливных автомобилей. Китай занимает лидирующие позиции в мире на рынке автомобилей на новых источниках энергии, и значительный вклад в этот успех внесли потребители.

В 2023 году объем китайского рынка устройств «умного» дома достиг 710 млрд юаней, а число активных пользователей приложений для управления «умным» домом превысило 260 млн человек. Китай стал крупнейшим рынком «умных» домов в мире.

Стремительно растут не только интеллектуальные терминалы, но и цифровое потребление; ускоряют свое развитие и новые бизнес-форматы, такие как кемпинг и дома на колесах, экономика малых высот и «экономика на веранде».

Мода на отечественные товары набирает обороты

Влияние традиционной культуры на потребительские тенденции продолжает возрастать. Такие понятия, как «национальный стиль» и «национальная мода», проникли во многие потребительские сферы, включая общественное питание, развлечения, культурный туризм, косметику и одежду.

В августе этого года китайская игра «Черный миф: Укун» стала настоящим хитом, разойдясь тиражом более 10 млн копий по всему миру всего за три дня продаж. Пользователи по всему миру оценили эту игру по достоинству. В провинции Шаньси, где расположено множество локаций из игры, интерес к культурному туризму достиг своего пика, что привело к двукратному увеличению числа туристов.

Кроме того, становятся все более популярными новые виды чайных напитков, а также свадьбы в новом китайском стиле, которые гармонично сочетают в себе традиции и современные тенденции. Продукция, основанная на традиционных культурных ценностях, пользуется все большим спросом среди китайских потребителей.

На китайском рынке наблюдается спрос на импортные товары

На Китайском международном импортном ЭКСПО в Шанхае /CIIIE/ можно найти разнообразную продукцую со всего мира: тайский рис, чилийскую черешню, новозеландские киви и американскую голубику. Эти продукты, представляющие культуру и традиции различных стран, пользуются большим спросом у китайских потребителей.

Популярность поездок за границу также продолжает стремительно расти. Согласно финансовому отчету Ctrip за третий квартал, количество бронирований отелей за границей достигло 120% от уровня 2019 года.

Открытость — это ключевой элемент китайской модернизации. Китайские потребители открыто смотрят на мир, что привлекает в страну ведущие мировые компании.

Китайские потребители любят делиться

Китайские потребители, которые когда-то были известны своей сдержанностью, теперь с удовольствием делятся своей жизнью в социальных сетях.

Публичные отчеты WeChat показывают, что совокупное количество активных аккаунтов в китайской и зарубежной версиях WeChat в месяц достигло 1,38 млрд, и почти 900 млн пользователей каждый день просмотривают свою ленту новостей. В социальной сети Xiaohongshu /Little Red Book/ ежемесячно насчитывается более 300 млн активных пользователей. На социальных платформах потребители охотно делятся своими идеями и потребительским опытом.

У китайских потребителей появились новые черты: они стремятся к индивидуализации, разнообразию и высокому качеству товаров.

Потребительский рынок Китая — это огромный рынок с высококачественными товарами и стремлением к внедрению инноваций. Всемирно известные компании уделяют особое внимание китайскому рынку, активно продвигая стратегии локализации в Китае. Они исследуют и разрабатывают множество продуктов, которые соответствуют предпочтениям китайских потребителей.