28.01.2025 - Китайская молодежь активно покупает золотые наклейки для смартфонов

В период с конца 2024 по начало 2025 года на платформе Taobao наблюдается беспрецедентный рост продаж золотых наклеек для мобильных телефонов — реализовано более 200 тыс. штук. Преимущественно такие аксессуары приобретают женщины в возрасте 25-30 лет. 

В фирменном магазине ювелирной компании Chow Tai Seng /Zhou Dasheng/ на онлайн-площадке Tmall недавно отметили, что самыми востребованными товарами стали золотые наклейки и подвески для смартфонов стоимостью около 100 юаней /примерно 1350 рублей/. Вес большинства таких украшений составляет примерно 0,1 г, они комплектуются прозрачным чехлом.

Публичные данные подтверждают: на Taobao продано более 200 тыс. золотых наклеек для смартфонов. Основная целевая аудитория — женщины 25-30 лет, стремящиеся к моде и индивидуальности.

Ключевым фактором популярности служит резкий рост цен на золото, который подтолкнул потребителей к поиску альтернативных способов приобретения драгоценного металла. Золотые наклейки стали оптимальным решением для тех, кто не может позволить себе массивные золотые изделия.

Существенную роль в распространении тренда сыграли изменения в восприятии золота среди молодежи. Теперь оно рассматривается не только как инвестиционный актив, но и как инструмент персонализации и самовыражения.

Вес золотых наклеек варьируется от 0,01 до 0,2 грамма, а цена — от нескольких десятков до ста с лишним юаней. По сравнению с традиционными золотыми украшениями это значительно снижает барьер входа для молодых потребителей.

Социальные медиа стали катализатором распространения тренда. Более 2 млн публикаций о способах применения золотых наклеек, активный обмен пользовательским опытом и формирование трендового сообщества потребителей свидетельствуют о высоком уровне вовлеченности целевой аудитории.