27.02.2025 - Молодежь Китая охотно инвестирует в здоровье

Сегодня молодое поколение Китая становится основной движущей силой рынка товаров для здоровья, что создает новые точки роста в потребительском секторе.

В последнее время среди молодых китайцев все большую популярность приобретают продукты, обогащенные микроэлементами, а также средства, способствующие борьбе с усталостью и улучшению качества сна.

Показательна статистика сервисов Meituan и Dianping: с конца прошлого года наибольший прирост поисковых запросов наблюдается в категории «оздоровительное хого» — традиционный способ приготовления овощей и мяса путем ошпаривания в кипящем бульоне. Примечательно, что наивысшую активность в этих запросах проявляют пользователи в возрастной группе от 25 до 30 лет.

По мнению Чжан Юнцзяня, директора Центра развития и регулирования пищевой и фармацевтической промышленности при Китайской академии общественных наук, этому способствуют более высокий уровень жизни и образования, доступность информации о здоровье и растущая осведомленность о хронических заболеваниях у молодежи.

На фоне общенационального увлечения фитнесом молодежь проявляет особенно высокий интерес к физической активности. Согласно докладу Главного государственного управления по делам физкультуры и спорта КНР, среднегодовые расходы любителей активного отдыха составляют от 2000 до 5000 юаней /276-689 долл. США/ на один вид спорта. При этом ядром сообщества любителей активного отдыха являются представители поколений 80-х и 90-х годов.

Данные Meituan показывают, что с конца прошлого года количество поисковых запросов, связанных с фитнесом, выросло на 70% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, причем молодые пользователи в возрасте от 20 до 30 лет составляют почти 60% от общего числа. Особой популярностью пользуются месячные абонементы в тренажерные залы, круглосуточные фитнес-центры и самостоятельные тренировки.

Молодежь также ценит и психическое здоровье: растет спрос на услуги для поддержания душевного равновесия. Согласно «Отчету об интересном образе жизни 2024», доля молодых людей, готовых увеличить расходы на путешествия и образование /36,5% и 23,1% соответственно/, значительно превышает долю тех, кто предпочитает тратить деньги на одежду и косметику /16,2% и 13,7%/.

Чжу Ди, исследователь Института социологии Китайской академии общественных наук, отмечает, что растущее внимание молодежи к личному счастью и семейному благополучию отражается в изменении потребительских привычек, демонстрируя новый взгляд на потребление с акцентом на психическом здоровье.

Новые потребительские привычки молодого поколения способствуют развитию всей оздоровительной индустрии. В отчете Китайской ассоциации потребителей о тенденциях рынка оздоровительных товаров прогнозируется, что в 2024 году объем индустрии здоровья в стране достигнет 9 трлн юаней /около 1,24 трлн долл. США/.